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新冠肺炎疫情在全球爆發以來，嬰幼兒奶粉的供應成為廣大消費者關注的焦點。 近日，各大平臺奶粉缺貨不絕於耳，而國產奶粉憑藉高品質贏得消費者的信賴，市場占有率不斷提升，擠壓進口品牌的市場份額。據了解，作為「國粉」代表的君樂寶，在疫情發生後就緊急復工復產，並克服困難完成最後一公里送達。並在全力以赴「保價格、保質量、保供應」的背景下，君樂寶奶粉自春節至今的產銷量同比增長50%以上，增速在行業領先。 對於君樂寶的戰績，在業內人士看來你，繼去年至臻A2型奶牛奶粉打破國外壟斷後，君樂寶還在3月11日逆市發布首款採用全產業鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的君樂寶優萃有機奶粉，高品質受到越來越多消費者的認可與信賴。 另外，君樂寶堅信履行社會責任是企業成長的最佳路徑。疫情期間，君樂寶奶粉捐贈款物超過1億元，其中針對湖北等疫情嚴重地區，捐贈價值7500餘萬的奶粉產品，為孕產婦和嬰幼兒帶去營養健康，解決了11萬個家庭寶寶可能斷糧的燃眉之急。 ... 全產業鏈+世界級國產奶粉品質比肩國際 特殊時期不「斷糧」的底氣，源於君樂寶奶粉的品質實力。早在2014年上市之初，君樂寶奶粉就致力於生產世界頂級的好奶粉。為此，君樂寶創新兩大生產模式：一是「全產業鏈」生產模式，即牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化自有、自控，確保產品的安全放心；二是「四個世界級」模式，即用世界級先進的牧場、工廠、合作夥伴和食品安全管理體系，確保產品的高品質，生產世界級的優質奶粉。 與此同時，君樂寶奶粉始終對標國際品質、國際標準。作為唯一國產奶粉品牌，君樂寶奶粉成功登陸香港、澳門市場銷售；君樂寶旗幟奶粉獲得世界食品品質評鑑大會最高獎—國際高質量獎；君樂寶樂鉑K2兒童成長配方奶粉獲得了「世界乳品創新最佳兒童乳製品獎」；君樂寶還率先獲得全國質量領域的最高獎項：中國質量獎提名獎。 歐洲雙認證讓中國媽媽「無憂」選擇 以創新為驅動，以品質為抓手，君樂寶奶粉在行業率先拿到了國際市場準入的「歐洲雙認證」——BRC（食品安全全球標準）A+頂級認證和IFS（國際食品標準）優先級認證，標誌著拿到了歐洲市場準入的品質通行證，BRCA+認證則是BRC的頂級認證，代表著全球最高的食品質量標準認證。 產品品類創新是君樂寶奶粉「硬核實力」的最好註腳。多年以來，有機奶粉和A2奶粉都是高端奶粉的代名詞，無論是「人肉」背回還是代購海淘，中國媽媽不遠萬里、不辭辛苦。但是，如果擁有同樣高規格品質的寶寶口糧就在身邊，消費者是否還會捨近求遠？答案顯而易見。君樂寶奶粉的表現充分說明了這一點。 3月，首款採用全產業鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的君樂寶優萃有機奶粉顛覆上市，用普通配方奶粉的價格喝到有機奶粉，為中國媽媽提供「優質優價」市場選擇。此前，君樂寶推出同樣作為國際暢銷單品的A2型奶牛奶粉君樂寶至臻A2，成功打破國外壟斷。這兩款明星品類上市首月以訂單雙雙過億的成績，為中國媽媽提供了更好的選擇。 ... 全國銷量領先消費者不再捨近求遠 數據顯示，君樂寶奶粉2019年全年產銷量7.5萬噸，超過1億罐，全國銷量領先。入市6年以來，君樂寶奶粉年均複合增長率達84.5%（同期行業平均增速為8.1%），以領先行業十倍的速度從規模品牌中脫穎而出，成為全球增長最快的嬰幼兒奶粉品牌。 值得一提的是，與君樂寶快速增長同頻的是，國產奶粉在中國的市場份額由降到升，據歐睿數據顯示，國產奶粉增速明顯超越進口品牌，逐漸占據市場主導地位。 「不捨近求遠」成為新時代寶爸寶媽們的共識，而君樂寶奶粉也成為了寶爸寶媽心目中的國貨首選：第三方調研數據顯示，君樂寶奶粉復購率高達96%，凈推薦率為45%，也就是說，十個消費者九個回頭客，五個轉介紹給了身邊人。 能夠贏得消費者青睞，不僅要有國際領先的品質，也要靠實惠的價格。君樂寶始終堅持只賺取合理的利潤，所有奶粉產品均堅持優質優價。以君樂寶優萃有機奶粉為例，800克罐裝規格消費者到手價282元，比很多普通配方奶粉價格還要低，真正讓消費者以普通奶粉的價格買到有機奶粉。 市場所向，便是資本所向。前不久，頂級投資機構紅杉和高瓴，以及鵬皓創投等4家資本，完成了對君樂寶的戰略投資。此外，君樂寶的股東名單中還有平安資本和春華資本。不管是紅杉這樣的頂級投資機構，還是鵬皓創投這樣的國有資本，均看好君樂寶的發展前景：創新戰略驅動、全產業鏈布局、高品質驅動下帶來的強勁增長和發展勢頭，同時也預示著民族乳業的進一步崛起。 未來5年，君樂寶奶粉立志成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌。君樂寶將堅持高質量發展，持續創新奶粉品類，助力國產奶粉市場份額繼續提升，讓祖國的下一代喝上好奶粉。 （編輯 王江浩）
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